Xiaomi: суббренды, история компании, продукция, MIUI, конкуренты

Китайская компания Xiaomi Corporation занимает далеко не последнее место в мире по производству смартфонов. Телефоны производителя представлены практически в каждой стране. О Xiaomi слышал даже человек, далекий от мира цифровых технологий. Но не все знают, что мобильные телефоны — не единственная статья доходов IT-гиганта.

От продажи смартфонов компания практически не получает прибыли (чистая прибыль всего 5%), но тем не менее имеет возможность продавать свои устройства по низким ценам (по сравнению с конкурентами). Как такое может быть? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно подробнее рассказать о самой компании, ее управлении и сферах деятельности.

История компании Xiaomi, бренд и логотип

Xiaomi — китайская компания, зарегистрированная как Xiaomi Inc. Занимается производством и продажей электронных устройств, среди которых не только смартфоны, ноутбуки, смарт-часы, бытовая техника и другие гаджеты, но и сумки, обувь, куртки и другие товары.

Штаб-квартира находится в Пекине, но компания зарегистрирована в оффшорной зоне Каймановых островов (территория Великобритании).

Слово Xiaomi произносится как «Ся-О-Ми». Не Ксиаоми, не Хаоми, не Шиоми, а Шаоми, с ударом на «И». На китайском это пишется как 小米集团.

Значение слова Xiaomi переводится как «просо», или в некоторых вариантах его переводят как «рисовое зерно». Генеральный директор и основатель компании Лэй Цзюнь связывает «Сяо» с буддийской концепцией, согласно которой «одно рисовое зёрнышко величиной с гору, способную остановить бурную реку» и свидетельствует о стойкости компании.

На логотипе компании изображено слово MI, написанное белым цветом и помещенное внутри оранжевой бирки (фигура по форме, расположенная между квадратом и кругом). MI — это аббревиатура от Mobile Internet (мобильный интернет), но Xiaomi упомянула, что его также можно прочитать как Mission Impossible (миссия невыполнима), что символизирует все проблемы, с которыми компания сталкивалась до сих пор. Оба варианта неплохи, но «миссия невыполнима» звучит смешно.

Весьма любопытный символ компании Xiaomi — кролик в шапочке и серьга с красной звездой. Он присутствует практически во всех продуктах Xiaomi, существует в виде картинок, наклеек и плюшевых игрушек. Если вы войдете в режим Fastboot на смартфоне Xiaomi, кролик появится и там. Многим нравится его шапка-ушанка.

Знаменитый кролик Xiaomi на фоне старого логотипа компании.

Если сравнить бренд Xiaomi с такими монстрами, как Samsung, Apple или LG, то можно увидеть, что компания неприлично молода. Он был основан в 2010 году и за это время вырос в мощную корпорацию, конкурирующую с мастодонтами цифрового мира. С точки зрения публики это невероятно, хотя уже на старте бренд радовал технологичными телефонами по приемлемым ценам.

История компании Xiaomi началась с того, что в 2010 году предприниматель Лэй Цзюнь собрал команду ветеранов из области высоких технологий как движущую силу своего нового стартапа (включая бывших специалистов из Google и Motorola), и смог привлечь миллионы долларов инвестиций.

Лэй Цзюнь (Lei Jun) — основатель и генеральный директор Xiaomi.

За несколько месяцев с момента запуска стартапа Xiaomi анонсировала свой первый продукт: MIUI — оболочку для операционной системы Android, которая вскоре будет использоваться практически на всех смартфонах компании. Однако только через год, в августе 2011 года, компания выпустила свой первый телефон Xiaomi Mi 1.

Mi 1 имел ошеломляющий успех. Продаже способствовала низкая цена телефона — всего 1999 китайских юаней, что на сегодняшний день составляет около 300 долларов. Однако устройство было доступно только в Китае, поэтому особого признания на мировом рынке не получило.

Ми 1 (слева) и Ми 6 (справа). Фото: xiaomiplanets.com

После нескольких успешных запусков смартфонов в Китае, Xiaomi расширила свою деятельность на другие страны. Сегодня продукция бренда доступна в Китае, Индии, России, большей части Западной Европы и многих других странах, включая США и Японию. Кроме того, компания продает множество других товаров, не связанных со смартфонами.

История бренда Xiaomi началась примерно одновременно со стартом известного китайского лейбла Meizu. Однако сейчас в новостях мелькает имя Xiaomi, а про Meizu как-то забыли. Вероятно, причина в том, что Xiaomi выпускает устройства в самых неожиданных отраслях. А Meizu ориентирована на смартфоны, но не может конкурировать с наплывом новых игроков в этой нише (Realme, OPPO, BQ).

Сегодня можно подытожить работу компании Xiaomi в виде таблицы:

Данные: годовые результаты Xiaomi по итогам 2020 года.

Основатели и владельцы компании

Стоит отметить, что без грамотного менеджмента компания Xiaomi не смогла бы добиться больших успехов в сфере смартфоностроения. Каждый из руководителей компании — известная личность, с именем. И каждый из директоров является специалистом в своей области IT. Поэтому Xiaomi смогла достаточно хорошо развиться за относительно короткий промежуток времени.

Вот список учредителей, владельцев и других ключевых фигур компании.

• Лей Цюн — основатель, генеральный директор Xiaomi. Выпускник Факультета компьютерных наук Уханьского университета. В 1992 году в качестве инженера Цзюнь присоединился к компании Kingsoft, производящей программное обеспечение. В 1998 году Цзюнь стал генеральным директором Kingsoft. В декабре 2007 года он ушел из Kingsoft по состоянию здоровья. По-прежнему работая в Kingsoft, Цзюнь основал книжный магазин Joyo.com (приобретенный Amazon.com в 2004 году). Покинув Kingsoft, Джун стал внештатным инвестором и инвестировал более чем в 20 компаний. Он по-прежнему инвестирует в различные бренды и стартапы через платформу Shunwei Capital. В 2008 году он присоединился к UC Web в качестве председателя, а в 2010 году основал Xiaomi.
• Лин Бин — соучредитель и президент Xiaomi. Специалист в области радиоэлектроники, имеет большой опыт работы с такими компаниями, как ADP, Microsoft и Google. Лин Бин также является членом консультативного совета Инженерной школы Университета Тафта, расположенной в Бостоне (США).
• Доктор Чжоу Гуаньпинь — руководитель отдела оборудования и BSP в Xiaomi. Доктор философии, специалист в области электротехники. Он работал с Motorola и занимал различные ключевые должности в компании, пока не присоединился к Xiaomi.
• Лю Дэ – руководитель отдела промышленного дизайна и развития экосистемы. Магистр и эксперт в области промышленного дизайна. Он основал факультет промышленного дизайна в Пекинском университете науки и технологий. В 2003 году Лю Дэ основал компанию New Edge, занимающуюся промышленным дизайном.
• Ли Ванциан — соучредитель Xiaomi. Известен как один из первых специалистов по проблемам пользовательского интерфейса и человеко-компьютерного взаимодействия HCI в Китае. После окончания учебы в области промышленного проектирования в 2000 году Ванцян присоединился к компании Kingsoft, где руководил практически всеми знаковыми проектами в области программного обеспечения. В 2010 году Ванцян присоединился к Xiaomi.
• Вонг-Конг-Кет — руководитель проектов Mi Wi-Fi и Mi Cloud. Он окончил факультет компьютерных наук в 1997 году и присоединился к Microsoft, где проработал до 2010 года.
• Хун Фэн — менеджер отдела разработки MIUI. Он имеет ученую степень в области компьютерных наук. Он начал свою карьеру в Siebel System в качестве ведущего инженера-программиста. В 2006 году Хонг присоединился к Google в качестве старшего инженера-программиста. Позже он работал над разработкой различных локализованных версий Google Music и Google Pinyin Input для Китая.
• Чуан Ван — соавтор Xiaomi. В 1997 году Ван основал компанию Thunderstone Technology, которая стала крупнейшим поставщиком платного доступа к видео VOD (Transactional Video on Demand) в Китае. В 2007 году Чуан Ван основал компанию по производству цифровых книг под названием Beijing Duokan Technology, генеральным директором которой он в настоящее время является. В 2012 году Ван присоединился к Xiaomi в качестве соучредителя и вице-президента. В настоящее время возглавляет команды по развитию сервисов Mi TV и Mi Box.

Подробнее о каждом из них и посмотреть фотографии можно на официальном сайте компании: https://www.mi.com/ru/about/.

Ключевые устройства и продукты Сяоми

Сначала поговорим о продуктах, предлагаемых компанией, которые не относятся к категории смартфонов. Ведь Xiaomi — многопрофильная корпорация. Это далеко не полный список, так как бренд создает и продает множество различных видов электроники.

Мы решили уделить внимание самым заметным продуктам на мировом рынке, ведь показать в рамках этого материала всю продукцию Xiaomi нереально.

Планшеты и ноутбуки

Xiaomi продает ноутбуки под брендом Mi Notebook (кроме игрового ноутбука, выпущенного в 2018 году). Линейка ноутбуков Mi в значительной степени заимствует эстетический дизайн MacBook у Apple, с той лишь разницей, что китайские Macbook работают под Windows. Последний ноутбук от Xiaomi — Mi Notebook 14 Horizon Edition.

Xiaomi Mi NoteBook 14 Horizon Edition. Фото telecomtalk.info

Компания обновила линейку планшетов в августе 2021 года, представив сразу два устройства — Mi Pad 5 и Mi Pad 5 Pro, которые работают на специальной версии MIUI для Pad. Предыдущая модель — Mi Pad 4, увидевшая свет в 2018 году.

Mi Pad 5. Xiaomi не обновляла линейку планшетов 3 года.

Xiaomi Mi Pad 5 работает на процессоре Qualcomm Snapdragon 860 и оснащен двумя камерами (13 МП + 8 МП). Его толщина составляет 6,86 мм, а вес — 515 грамм. Он доступен в двух версиях: с 6 ГБ оперативной памяти и 128/256 ГБ флэш-памяти. 11-дюймовый ЖК-экран с HDR10 имеет разрешение 2,5K (2560 x 1600 пикселей) и частоту обновления 120 Гц. Емкость аккумулятора 8760 мАч, есть поддержка скоростей пачистюю 33 Вт.

Версия Pro работает на SoC Qualcomm Snapdragon 870, отличается от менее емкой батареей на 8600 мАч, но с быстрой зарядкой на 67 Вт. За звук отвечают восемь динамиков Dolby Atmos, а за фото — двойные камеры (50 Мп + 13 Мп, 5 Мп + 8 Мп).

Mi Pad Pro продается в трех вариантах: с 6 ГБ оперативной памяти и 128/256 ГБ флэш-памяти, а также в версии с 8 ГБ памяти и 256 ГБ флэш-памяти. Это самая дорогая версия планшета Xiaomi, она стоит 540 долларов.

Различные гаджеты и наушники

Xiaomi создала один из самых успешных фитнес-трекеров на рынке Mi Band. Они предлагают функции, которые в основном доступны только в топовых продуктах. При этом цена адекватная. Последняя новинка в линейке носимых устройств — Xiaomi Mi Band 6.

Фитнес-браслет Mi Band 6

Также есть смарт-часы Mi Watch и Mi Watch Lite. Компания также производит проводные и беспроводные наушники различных стилей, в том числе классические наушники-вкладыши, накладные и внутриканальные модели. Все они отличаются невысокой ценой.

ТВ-боксы и медиаплееры

Для различных рынков, включая США, Xiaomi предлагает медиастримеры. Эти устройства работают на Android TV и, как правило, имеют очень конкурентоспособную цену. Они легко превратят даже старый телевизор в современный мультимедийный центр.

А можно просто купить телевизор с системой Smart TV от того же Xiaomi и не заморачиваться с ТВ-приставками, стримерами, медиаплеерами и другим дополнительным железом.

Телевизоры

Телевизор от компании Xiaomi разрабатывался исключительно для китайского рынка, но потом появились и глобальные версии. Отличительной чертой телевизоров является их дешевизна на фоне предложений других брендов. А по функциональности они не уступают продукции именитых конкурентов.

Цена стала основной причиной роста популярности телевизоров Xiaomi на мировом рынке. При этом продукт имеет современный дизайн и почти всегда свежий Android на борту.

4K-телевизор Xiaomi Mi TV ES 2022 75″ за 930 долларов

Продукты для умного дома

Xiaomi предлагает множество продуктов для умного дома, доступных по всему миру. Смарт-колонка Mi, например, является одним из самых ярких умных устройств для управления системой «умный дом». Есть умные розетки, умные термостаты, умные лампы, пароварки и другие умные гаджеты.

Скоро мы выпустим большой материал об умном доме Xiaomi. Чтобы не пропустить это, присоединяйтесь к нашему сообществу, используя ссылки внизу этой статьи.

Аксессуары

Аксессуары Xiaomi включают внешние аккумуляторы Power Bank, беспроводные зарядные устройства, Bluetooth-колонки и другие гаджеты.

Один из самых уникальных продуктов в этой категории — беспроводная зарядная панель Xiaomi Mi 20W Smart Tracking. Его отличительная особенность в том, что как бы вы ни положили смартфон или гаджет на панель, он будет заряжаться: не нужно искать точки соприкосновения катушек. В этом отношении аксессуар превосходит даже док-станцию ​​для беспроводной зарядки от Apple.

Беспроводная зарядка Xiaomi Mi 20W Smart Tracking.

Выше описаны только основные категории товаров. Но Xiaomi выпускает практически все — от умных сковородок до умных футболок, и это уже нацелено на рынок электромобилей. Компания явно намеревалась занять видное место практически во всех отраслях. Но конкурентов в этой области мало.

Учитывая стратегию управления брендом Xiaomi, темпы роста компании и невысокую стоимость продукции, вполне возможно, что вскоре продукция Xiaomi будет внедрена во все сферы нашей жизни.

Посмотреть полный каталог товаров Xiaomi можно на официальном сайте mi.com — https://www.mi.com/ru/list/. Там представлены все товары Xiaomi.

Суббренды телефонов Xiaomi: Mi, Redmi, POCO и Black Shark

Линейка смартфонов Xiaomi довольно запутана как с точки зрения названий, так и с технической точки зрения. Одни модели продаются только на внутреннем рынке Китая, другие только в Индии. А если модель продается на мировом рынке, то ее часто называют как-то иначе. Аналогично, два разных смартфона могут иметь одно и то же имя на разных рынках. Либо одинаковое, но технически незначительно отличается.

Например, смартфон POCO M4 Pro 4G (кодовое имя fleur), выпущенный в феврале 2022 года, является полной копией Redmi Note 11S. С технической точки зрения это один и тот же телефон, но выпущенный под разными брендами Xiaomi.

В прошивках для разных моделей и регионов «черт ногу сломит». Но мы разобрались и в нашем каталоге официальных прошивок Xiaomi вы можете найти ОТА-обновления, Recovery ROM и Fastboot ROM для любой современной фирмы смартфонов и всех старых моделей.

Если не брать во внимание различные модификации, форки и спецверсии, то у Xiaomi можно выделить пять основных линеек смартфонов:

1. Серия Ми;
2. Серия Mi Note;
3. Серия Ми Макс;
4. Серия Ми Микс;
5. Серия Ми А.

В этот список не вошли телефоны брендов Redmi, POCO и Black Shark, так как они когда-то были выделены в отдельные суббренды и фактически не считаются телефонами Xiaomi (хотя и разработаны этой компанией). О них мы еще немного поговорим в тексте.

Серия Mi

Линейка смартфонов Mi от Xiaomi является флагманской. Смартфоны из этой категории имеют набор самых инновационных решений, обеспечивают высокий уровень производительности и оснащены самыми крутыми камерами. Каждый год по традиции появляется новая модель. В 2021 году им стал Xiaomi 12 и линейка на его основе — продвинутый Xiaomi 12 Pro и более простой Xiaomi 12X.

В общем, каждый флагман Mi поставляется с самым мощным процессором Qualcomm в этом году и первоклассной системой камер. В случае с Xiaomi 12 телефоны линейки оснащены новым процессором Snapdragon 8 Gen1 с 8 ядрами и графическим адаптером Adreno 730. Здесь также установлена ​​новая оперативная память стандарта LPDDR5.

Более простая версия Xiaomi 12X оснащена простым Qualcomm Snapdragon 870, но стоит дешевле.

Если вы ищете лучшие смартфоны, которые предлагает Xiaomi, вам нужно что-то из флагманской линейки Mi. Они схожи с Galaxy S от Samsung и основной серией аппаратов от OnePlus. Конечно, до смартфонов от Apple им далеко, но по соотношению цена/качество они даже превосходят айфоны.

Серия Mi Note

В мире приставка Samsung Note обозначает телефоны премиум-класса, ориентированные на бизнес. Однако в случае с Xiaomi линейка Mi Note фактически представляет собой серию более простых смартфонов по сравнению с флагманской линейкой Mi. Телефонов Mi Note относительно немного, флагманы намного крупнее.

Последними моделями этой линейки являются Xiaomi Mi Note 10 и Mi Note 10 Pro, выпущенные в конце 2019 года. Эти телефоны оснащены процессором Qualcomm Snapdragon 730G, что автоматически относит гаджеты к среднему классу. Здесь более простые камеры и не такой продвинутый дисплей, как в классе Ми.

В целом линейка Mi Note представлена ​​смартфонами со сниженными характеристиками и не таким богатым функционалом, как у телефонов Mi. Но не всегда (вот она – путаница в моделях). Например, Xiaomi Mi 10 Lite имеет более слабые характеристики, чем Xiaomi Mi Note 10 Pro. Поэтому перед покупкой телефона внимательно изучите характеристики. Это можно сделать в каталоге телефонов Xiaomi.

Серия Mi Max

Новых моделей в линейке Xiaomi Mi Max нет уже несколько лет. В эту категорию входят телефоны с более простыми функциями и традиционным дизайном. Отличительной чертой таких гаджетов является очень большая батарея. Например, у Mi Max 3 огромная батарея емкостью 5500 мАч. Однако этот смартфон был выпущен в 2018 году.

Xiaomi Mi Max 3 в черном и синем цветах.

Однако у серии Max много поклонников. Немаловажную роль играет и то, что каждый телефон линейки Max изготовлен из высокопрочного алюминия. И даже в этих устройствах установлены невероятно большие экраны, что делает их настоящими планшетными телефонами. Любители больших диагоналей всегда оставались довольны.

Справедливости ради нужно отметить, что тот же Mi Max 3 в топовой комплектации даже в современных реалиях работает не хуже смартфонов начального уровня из среднего ценового сегмента. Макс-телефоны были изготовлены с хорошим запасом характеристик, чтобы с ними не было проблем в будущем.

Xiaomi придерживается региональной политики, поэтому некоторые устройства недоступны в определенных странах мира. Если вы хотите купить телефон, который не продается в вашем регионе, на сайте компании или у официальных продавцов, вы можете заказать оригинальную модель из Китая на том же AliExpress. Только после покупки китайской версии прошиться на глобальную прошивку.

Серия Mi Mix

В линейке Mix сочетаются концептуальные и необычные решения от компании Xiaomi. Первый телефон категории Mix Mix 1 обладал необычным дисплеем, керамическим корпусом и фронтальной камерой, расположенной в нижней части корпуса. Таким образом, эти смартфоны всегда были равны флагманам.

Серия включает в себя концептуальный Mi Mix Alpha с гибким экраном, который изгибается вокруг корпуса наподобие обертки. Такое решение очень интересно, но его практическая ценность сомнительна. Именно поэтому телефон не пошел в серию. В продажу в Китае было выпущено всего несколько экземпляров (чтобы изучить спрос на столь необычный гаджет и отзывы).

Чехол для смартфона Mi Mix Fold.

Актуальным концептом линейки Mix является чехол для смартфона Mi Mix Fold. Он чем-то похож на Samsung Galaxy Z Fold 2, но инженеры Xiaomi изучили опыт и ошибки своих коллег из Samsung и постарались сделать беспроблемный складной смартфон. У них все сложилось хорошо, но массовых продаж этого раскладного стола пока не наблюдается.

В августе 2021 года Xiaomi представила свой первый телефон с 20-мегапиксельной задней камерой — Mi Mix 4.

Сяоми Ми Микс 4

Смартфон построен на процессоре Qualcomm Snapdragon 888+, оснащен OLED-экраном с диагональю 6,67 дюйма и разрешением Full HD+ (2400 x 1080 пикселей). Основная камера с тройным разрешением 108 Мп имеет 50-кратный гибридный зум.

Серия Mi A

Наибольшее количество жалоб на телефоны Xiaomi связано с фирменным скином MIUI для Android. Далеко не всегда разработчики выкатывают беспроблемные обновления. А для телефонов с неизбойной продуктивной MIUI полностью мертва, так как требует довольно много ресурсов для нормальной работы.

Поэтому была запущена линейка А, в которой вместо MIUI используется платформа Android One. Это дает почти стандартный интерфейс Android на телефонах Xiaomi, который идеально подходит для любых ненавистников MIUI. Также стоит отметить, что Android One требует гораздо меньше энергии, чем железо смартфона.

Первый в линейке Mi A1 (слева) и последний A3 (справа).

Последним устройством в линейке является Xiaomi Mi A3, выпущенный в 2019 году. Благодаря Android One этот телефон теперь работает под управлением OS 11. Однако даже на момент выхода он не мог похвастаться производительным железом. Поэтому сравнения с современными смартфонами не уместятся даже на начальном уровне.

Выше мы рассмотрели линейку смартфонов, предлагаемых Xiaomi. Раньше этот список был гораздо длиннее, но в последнее время компания стала выделять некоторые линии в собственные бренды (суббренды) такое работание программы немного разгрузить бренд обоев.

Суббрендами Xiaomi являются бренды смартфонов POCO, Redmi и Black Shark. Эти компании все чаще работают под патронажем Xiaomi, используя исследовательские, опытно-конструкторские и производственные мощности Xiaomi. Однако основная компания позволяет брендам самостоятельно проводить рекламные кампании и осуществлять разработки, что помогает им создавать собственные продукты.

Redmi

Бренд начинался как линейка недорогих смартфонов от Xiaomi. В целом телефоны Redmi существовали как самый дешевый способ войти в экосистему Xiaomi, предоставляя хороший вариант для покупателей, которые не могли позволить себе устройство Mi или Mi Note.

В 2019 году Xiaomi выделила Redmi в отдельный бренд. Это позволяет вам заниматься своими делами и разгружает линейку смартфонов Xiaomi, делая ее немного менее запутанной.

Недавно Redmi начала выпускать телефоны с флагманскими характеристиками. Например, Redmi K40 Pro Plus оснащен процессором Snapdragon 888, таким же, как и в Mi 11.

POCO

В 2018 году Xiaomi выпустила смартфон POCO F1 (или Pocophone F1). Эта новая линейка смартфонов обладала флагманским процессором того времени (Snapdragon 845), хотя стоил смартфон в базовой комплектации около 300 долларов.

Устройство получило солидные отзывы и пользовалось невероятной популярностью во всем мире. Пока неясно, чем POCO будет отличаться от Redmi и Xiaomi. Например, POCO F2 Pro, POCO X2, POCO M2 Pro и POCO F3 были переименованы в телефоны Redmi для продажи в Китае. При этом глобальные версии остались под брендом POCO. Вот она — пресловутая путаница в моделях Xiaomi.

У суббренда есть официальный сайт, в том числе и на русском языке: https://www.po.co/ru/. Ходят даже слухи о разработке POCO собственной операционной системы POCO UI, но дальнейших планов по ее созданию нет.

Black Shark

Технически Black Shark — это суббренд Xiaomi, но он не является независимым, как Redmi или POCO. Однако на бумаге Black Shark — это суббренд, ориентированный исключительно на игровые смартфоны.

Последние телефоны Black Shark принадлежат 4 поколениям. Эти смартфоны оснащены либо Snapdragon 888, либо Snapdragon 870, дисплеем с высокой частотой обновления, хорошими характеристиками и уникальным игровым дизайном. Например, в телефоне есть встроенные триггеры, которые должны помочь геймерам опередить конкурентов.

Смартфоны линейки Black Shark 4.

Официальный глобальный сайт Black Shark — https://global.blackshark.com.

В странах СНГ (да и в других странах тоже) самыми популярными телефонами являются Redmi, так как они сочетают в себе отличные характеристики и при этом цену намного интереснее флагманов бренда Mi.

POCO и Black Shark достанутся либо гикам, либо геймерам, которых не очень много по сравнению с обычными пользователями. Если вы не согласны с этим, пожалуйста, прокомментируйте с новой точкой зрения.

Выше представлены только суббренды, имеющие отношение к смартфонам. Однако у Xiaomi есть множество дочерних компаний, производящих носимые гаджеты, умную бытовую технику, комплектующие для умного дома, одежду и аксессуары, а также многое другое.

Что отличает смартфоны Xiaomi от конкурентов

Как упоминалось ранее, Xiaomi — очень молодая компания, за плечами которой всего около десяти лет. Удивительно, что она смогла вырасти до таких размеров за столь короткое время. Однако есть определенные причины столь стремительного успеха на рынке, который уже переполнен игроками. Рассмотрим эти причины более подробно.

Низкая цена

Телефоны Xiaomi (и вообще большинство ее продуктов) отличаются очень низкой ценой. Компания обычно продает свою продукцию с небольшой наценкой по сравнению со стоимостью материалов. Это позволяет получить хорошую разницу в цене с конкурентами (иногда на сотни долларов). Но как это возможно?

Проблема в том, что основной доход компании не от продажи смартфонов, а от обработки данных. Поэтому в MIUI много рекламы, поэтому происходит сбор пользовательских данных в нескольких приложениях. Компания монетизирует информацию. Поэтому цены на смартфоны и другие товары низкие.

Как рекламировать в MIUI? Не всю рекламу в MIUI можно отключить вручную. Некоторые модули интегрированы в саму ОС, и без прав суперпользователя ничего не сделать. Однако установка роута лишает смартфон ОТА-обновлений и возможности использования NFC-чипа для бесконтактной оплаты.

Некоторым этот аспект деятельности может быть неприятен, особенно если учесть, что сама компания (и большая часть ее серверов данных) находится в Китае. Однако большинство людей либо не знают, либо не интересуются аспектами интеллектуального анализа данных Xiaomi, и их устраивает тот факт, что они сэкономили много денег по сравнению с продуктами конкурентов.

Долгое время жизни моделей

Компания не может позволить себе выпускать много новых моделей в год. Затраты на исследования, разработки, рекламу и розничную торговлю были бы слишком высоки. Вместо этого Xiaomi выпускает несколько базовых телефонов каждый год и сохраняет их доступными в течение довольно долгого времени, намного дольше, чем у большинства конкурентов.

Между тем бренд выпускает модификации базовых телефонов просто для того, чтобы порадовать поклонников «свежими» моделями. Яркий пример — передел Redmi Note 8 2021 года.

В качестве примера рассмотрим политику OnePlus. Бренд обычно выпускает два основных телефона каждый год: новую модель в основной серии номеров, а затем вариант «Т» той же модели. Эти телефоны доступны в течение нескольких месяцев, а затем OnePlus начинает сворачивать производство, чтобы подготовиться к следующему запуску.

Xiaomi выпускает новую линейку и делает ее доступной на длительный срок, иногда на несколько лет. Это позволяет компании выжимать из смартфона все возможные деньги.

Акцент на развивающиеся рынки

Как раз из-за низкой цены, Xiaomi ориентируется на рынки смартфонов, где большинство людей ищут дешевые устройства. Вот почему бренд наиболее успешен в таких странах, как Китай и Индия. В Индии это, несомненно, самый успешный бренд смартфонов, легко обгоняющий таких крупных конкурентов, как Samsung и Apple.

Вместо того, чтобы уделять одинаковое внимание премиальным рынкам (таким как Европа и США), бизнес-модель Xiaomi уделяет большое внимание исключительно развивающимся рынкам. Именно поэтому сам бренд ассоциируется с новыми регионами, что укрепляет в них свои позиции и позволяет легко конкурировать с другими компаниями.

Это очень умный шаг, потому что другие компании, особенно Samsung и Apple, слишком долго игнорировали такие страны, как Индия. Вот за это сейчас и расплачиваются, наблюдая, как Xiaomi растет, цветет и пахнет. Видимо, маркетологи бренда (да и менеджмент) даром свой хлеб не едят и умеют думать об удачных стратегиях.

Фирменная оболочка MIUI

MIUI (произносится как «Ми-Ю-Ай») — фирменная оболочка для ОС Android, разработанная специалистами компании Xiaomi. Очень немногие компании выпускают телефоны со стандартной поддержкой Android. Вместо этого они корректируют внешний вид ОС, а также вводят новые функции. Это помогает компаниям «брендировать» свои телефоны.

В первые дни своего существования в MIUI не было даже некоторых базовых функций Android, таких как App Box. Эти упущения в совокупности с некоторыми дизайнерскими решениями Xiaomi заставили критиков негативно сравнивать MIUI с iOS от Apple. Естественно, поначалу снаряд не выдерживал сравнений.

Однако недавно Xiaomi попыталась сделать MIUI более похожей на стандартный Android и менее похожей на клон iOS. Хотя пользователи ожидали немного большего: а именно удаление рекламы и решение проблем с обновлениями. Но эти моменты до сих пор остаются больными местами корпоративной оболочки Xiaomi.

Можно ли купить Xiaomi без MIUI? Единственная линейка компаний, объединяющая устройства на чистом Android — Mi A. Однако последний смартфон в ней датируется 2019 годом. Поэтому, если речь идет о новых смартфонах, то все они используют фирменную оболочку MIUI.

Сроки выхода новых версий прошивок определяются исключительно разработчиками. Обновления приходят волнами на определенные партии устройств. Видимо, это сделано для того, чтобы в случае появления багов разработчики могли быстро все исправить и выкатить вторую волну уже исправленных обновлений.

Как посмотреть версию MIUI на телефоне.

Давно известно, что OTA-обновления продуктов Xiaomi не всегда проходят без проблем: то обновление кривое, то какое-то количество багов выходит. Это связано с тем, что новые версии застревают в на этапе тестирования, поэтому разработчики просто не успевают проверять работоспособность новых версий ОС.

Некоторых пользователей также не устроил график выхода новых версий ОС: для Китая обновления доставляются в первую очередь (и всегда с новым функционалом). Они даже написали открытое письмо руководству Xiaomi, в котором среди прочего выразили недовольство тем, что самые мощные версии смартфонов доступны только на китайском рынке.

На письмо ответили, подчеркнув, что китайские версии смартфонов получают обновления в первую очередь в целях тестирования. А насчёт вопросов о просмотрах мощнейших телефонов в Китае — молчок. Руководство просто обошло эту щекотливую тему.

Однако разработчики видят проблемы в работе MIUI и активно занимаются ее оптимизацией. Результатом работы стал неожиданный выпуск в августе 2021 года специальной версии MIUI 12.5 Enhanced Edition.

В августе 2021 года Xiaomi представила еще одну систему — MIUI для Pad. Предназначен для планшетов китайской компании (по аналогии с iOS и iPadOS).

Ближайшие конкуренты Сяоми

С успехом Xiaomi в Индии и Китае появилось много новых брендов смартфонов, пытающихся украсть часть их доли рынка. Однако большинство этих компаний являются суббрендами более крупных корпораций, а не новых производителей, как Xiaomi, когда она только начинала захватывать рынки.

Realme — самый заметный бренд-конкурент. Как и Xiaomi, компания предлагает качественные устройства по невероятно низким ценам и в основном ориентирована на два крупнейших рынка смартфонов: Китай и Индию. Даже название «realme» невероятно похоже на Redmi. Совпадение? Я так не думаю.

Однако Realme является суббрендом Oppo, который сам является суббрендом BBK Electronics. Эта поддержка позволила Realme преодолеть начальный этап становления компании и расти намного быстрее, чем большинство других брендов. Тем не менее, компания делает несколько отличных телефонов.

Из-за своего размера и интересов Xiaomi также конкурирует с монстрами мира смартфонов, включая Samsung и Apple. А вот предложения Apple для среднего класса довольно анемичны, и Samsung только сейчас начала серьезно над ними работать, чтобы вернуть себе доминирующее положение в Индии. Однако обогнать Xiaomi им удастся не скоро.

Лучшие моменты в истории Xiaomi

Xiaomi начала восхождение на цифровой Олимп только в 2010 году. Поэтому у нас нет десятилетней истории компании Xiaomi и ее бренда, из которой можно было извлечь наиболее значимые и неудачные моменты. Однако есть немало заметных особенностей, позволивших компании стать такой, какой мы ее видим сейчас.

Вот три примера дебюта Xiaomi:

1. Ми 3 и экспансия за пределы Китая. В сентябре 2013 года Xiaomi анонсировала смартфон Mi 3, свой новейший флагман на то время. Телефон невероятно хорошо продавался в своем родном Китае и помог Xiaomi продать 18,7 млн ​​телефонов в том же году, что стало невероятным достижением для трехлетнего бренда. В начале 2014 года Xiaomi выпустила Mi 3 (и Redmi 3) в Сингапуре, впервые представив компанию за пределами Китая. Этот запуск также был на удивление популярен, так как первые сингапурские партии Mi 3 были распроданы всего за две минуты. После этого первого большого шага Xiaomi продолжит расширяться во многих странах, но ее первоначальный успех навсегда останется в памяти как знаковый момент для бренда.
2. Сяоми бренд №1 в Индии. В третьем квартале 2017 года Xiaomi официально обогнала Samsung, став ведущим брендом смартфонов в Индии и вторым по величине рынком смартфонов в мире. С тех пор лидерство Xiaomi в стране только расширялось. В 3-м квартале 2020 года Xiaomi занимала 26,1% индийского рынка по сравнению с 20,4% у Samsung. Третий лучший игрок в стране — Vivo с 17,6%, что ставит Xiaomi в очень сильную позицию. Конечно, компании не могут оставаться в лидерах вечно. Даже у Apple были свои темные дни. Однако на данный момент Xiaomi не проявляет признаков потери своего лидерства, и тот момент в 2017 году, когда она доминировала над Samsung, всегда будет значительным событием.
3. Грандиозное IPO в Гонконге. В какой-то момент Xiaomi похвасталась, что стоит 100 миллиардов долларов. Однако, поскольку это частная компания, ее финансирование всегда будет ограничиваться тем, что она зарабатывает и что может получить от инвесторов. С такой тонкой, как разва, маржой его продуктов, выход на рынок казался между решениями этой проблемы. В июне 2018 года Xiaomi стала публичной на Гонконгской фондовой бирже по цене около 50 миллиардов долларов. Очевидно, что это намного меньше 100 миллиардов долларов, но все же это было потрясающее достижение. Это сделало Xiaomi официально третьим самым дорогим производителем смартфонов в мире, уступая только Samsung и Apple. Менее чем за десятилетие Xiaomi прошла путь от нуля до уровня титанов технологического мира.

16 июля 2021 года в официальной группе Xiaomi Россия ВКонтакте была опубликована интересная статистика: по итогам II квартала 2021 года Xiaomi обогнала Apple по мировым поставкам смартфонов.

Все вышесказанное говорит о том, что Xiaomi — интересное явление в мире бизнеса. Это пример правильной стратегии развития и удачной экономической модели. Удача сыграла немалую роль в становлении этого IT-гиганта. Однако в истории корпорации были и темные страницы.

Три крупных неудачи Xiaomi

Несмотря на свой нынешний статус одного из крупнейших в мире брендов смартфонов, у Xiaomi было более чем достаточно неудач. Ниже вы найдете три случая, когда действия компании подверглись серьезной проверке со стороны потребителей и отрасли в целом.

1. После того, как Xiaomi успешно вышла за пределы Китая, она начала появляться на разных рынках по всему миру. Каждый раз, когда бренд расширялся, он быстро добивался успеха. Однако его экспансия в Бразилию прошла не так гладко. В 2015 году компания объявила о намерении продавать Redmi 2 в Бразилии. Так оно и было, но только через год бренд полностью покинул страну из-за низких продаж. Xiaomi потребуется время до 2019 года, чтобы снова начать продавать телефоны в стране. Однако на этот раз маркетологи сделали ставку на онлайн-продажи.
2. Производители смартфонов, выпускающие телефоны на базе Android, должны соблюдать общедоступную лицензию GNU. Дело в том, что, поскольку Android является системой с открытым исходным кодом, такие компании, как Xiaomi, должны предоставлять общественности ядро ​​исходного кода каждого производимого ими устройства. Во многих случаях публичная публикация ядер компанией Xiaomi затягивалась, а в некоторых случаях просто никто ничего не публиковал. По разным причинам последствия этого бездействия не очень сильно повлияли на компанию. Для энтузиастов Android, собирающихся и людей, в объединении этическими нормами в области технологий, это было генной проблемой. В последние годы Xiaomi стала немного лучше решать эту проблему, но бренд никогда не стремился полностью выполнять требования лицензии GNU/GPL.
3. Многочисленные скандалы, связанные с конфиденциальностью и приватностью. Бренда несколько раз ловили на том, что он беспрепятственно использовал данные клиентов в своих целях, что создавало проблемы с приватностью и сохранностью персональных данных. На раннем этапе становления Xiaomi столкнулась с проверкой своих серверов в Китае, на которых якобы хранились персональные данные всех потенциальных пользователей. Под давлением общественности компания создала серверы, которые работают за пределами Китая для некитайских пользователей. В 2020 году в Forbes была написана статья, в которой было доказано, что некоторые приложения Xiaomi (в первую очередь браузер Mi) передавали незашифрованные данные пользователей на серверы компании. Xiaomi сначала пыталась преуменьшить важность этого открытия, но в конце концов поддалась давлению и изменила способ работы некоторых приложений, чтобы предоставить пользователям большую безопасность и конфиденциальность.

Конечно, обо всем вышеперечисленном в компании предложили забыть. Но суть в том, что Xiaomi собирает пользовательские данные, заключается в соглашении, которое демонстрируется при первом использовании MIUI во время базовых настроек телефона. Проблема в том, что мало кто читает эти соглашения. Но, по крайней мере, у Xiaomi нет утечек пользовательских данных (как это часто бывает у Facebook (запрещено в РФ) и Google). Или СМИ об этом не знают.

Интересные особенности китайской компании

В такой многопрофильной корпорации, как Xiaomi, много подразделений. Для каждого из них маркетологи придумывают свою стратегию. Также стоит упомянуть некоторые особенности, так или иначе связанные с брендом Xiaomi. Они касаются разных разделов для программ IT гиганта.

• Мой аккаунт. Поскольку экосистема Xiaomi довольно обширна, компания предлагает учетную запись Mi, объединяющую различные ее продукты. Как и в случае с учетной записью Google или Apple ID, ваша учетная запись Mi будет работать на большинстве продуктов Xiaomi и позволит вам интегрировать различные устройства. Учётная запись Mi бесплатен, однако его использование позволяет компании собирать ваши данные для получения финансовой выгоды, как в случае с Google.
• Флэш-продажи. Для некоторых продуктов Xiaomi предлагает временные рекламные акции, называемые флэш-распродажами. Они позволяют пользователям быть в числе первых покупателей новинок, но их покупка доступна в течение ограниченного времени. Если покупатель пропускает распродажу, должно пройти какое-то время, прежде чем он сможет купить гаджет во время второй флэш-распродажи или уже приобрести устройство на общих условиях. Чаще всего такие распродажи можно увидеть на таких площадках, как AliExpress. На этой платформе находится официальный магазин Xiaomi.
• Реальные магазины по всему миру. В отличие от многих компаний, которые производят смартфоны, а затем продают их через интернет, Xiaomi имеет десятки магазинов по всему миру, в том числе и в России. Как и ожидалось, в магазинах под одной крышей продаются смартфоны, электроника, оборудование для умного дома и другие товары компании. Помимо продажи товаров, некоторые из этих магазинов также предлагают услуги по ремонту техники.

Стоит отметить, что Xiaomi активно сотрудничает с операторами сотовой связи по всему миру и предоставляет свои модели для продажи в рассрочку или создания операторского телефона. Благодаря этому каждый может купить смартфон от Xiaomi в рассрочку практически без переплаты. Только необходимо описание создания сотрудной сотового оператора. Это решение положительно влияет на популярность бренда во всем мире.

Все производители смартфонов имеют полный доступ к магазину Google Play и миллионам Android-приложений в нем. Xiaomi не фигурирует в списке неблагонадежных организаций правительства США, поэтому на нее не распространяются различные ограничения, с которыми сталкивается Huawei.

Компания Xiaomi — настоящее явление в цифровом мире. Всего за 10 лет она стала настоящим мастодонтом смартфоностроения. Главное его преимущество в том, что Xiaomi предлагает современные высокотехнологичные гаджеты по доступным ценам.

Плюс все они способны работать в экосистеме Xiaomi, что тоже немаловажно для фанатов бренда. Конечно, бывают проблемы с обновлениями и баги в прошивке, которые не всегда быстро устраняются, но плюсы продукта по соотношению цена/качество перевешивают многие минусы.